为什么你投DSP网络广告没有效果，原因就是这5个！

　　最近也很多广告主会问我们的运营优化师，为什么他投出去的DSP网络广告迟迟都不见效果。今天，小编整理了关于DSP广告投放的一些注意事项，希望能帮助广大广告主达到最优的广告投放效果。首先，我们先了解一下DSP网络广告整个的投放流程以及相关环节。

投放前：

　　明确投放目的和产品特性；

　　了解目标客户群体的特性；

　　初步明确投放的预期效果；

　　投放目的是为了提升品牌曝光，还是增加销量，还是认知/喜好层面的需求，这个得明确，但是深层得营销目的都会导向促进销量。

　　产品特性，品牌所处得行业，品客单价、产品类别，都是判断产品特性得重要因素。有了投放目的和产品特性后，就可以决定目标客户群体得特性了。决定了目标客户群体的特性，迎合产品发布时间以及诉求，就可以初定确定广告投放时间、区域、广告形式等。在这个过程中，就会精确计算ROI预期，定好最低成本期望值，然后通过不断优化来接近它。

投放阶段：预算分配+整合、优化+测试

　　在这个阶段，你可以就一个平台进行投放，也可以多平台整合投放。在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀的进行广告投放。接下去就是根据投放指标进行不断的测试，测试过程就是优化的过程。

　　影响广告指标/预期的因素，大概有以下几个：　　广告素材：频次、位置、关键词语句、展示样式……

　　定向策略：性别、年龄、地域、婚配、子女状态、行业、兴趣、收入、时间段……

　　覆盖渠道：展示广告、搜索广告、联盟广告、竞价广告、程序化交易广告……

　　投放阶段需要根据这些变量进行不断的测试，即时监控变量数据，频率越高越好，根据大量积累，总结数据起伏原因，及时发现变化，及时更新优化，将损失减少到最小。

　　如果DSP广告投放不理想，究竟是哪里出错了呢？总体来看，我归纳为如下几个原因：

1、投放时间太短

　　可能你投放的时间很短，并没有优化到足够合理的程度，因为DSP投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在，时间越长越好。

2、投放定位目标人群出现了偏差

　　你投放的定位可能有问题，你定位的人群、兴趣、偏好等和你网站选择本身的目标人群出现了偏差，你需要专业的优化师为你的业务打造一套有效的投放策略。

3、没有安装代码或装错代码

　　是不是没有装代码？或者用了A代码，却装了B代码，代码是监控广告效果非常重要的一个环节，如果出于麻烦而忽略了代码安装的话，我只能说这是一个不负责的DSP投放行为。

4、DSP市场鱼龙混杂，没有选对平台

　　目前市面上DSP鱼龙混杂，有些平台本身就没有多少好的流量，甚至不少都充斥着假流量，或者你选择的平台主要受众和你的目标人群并不相符。

5、创意不够打动人

　　又或者因为最简单的原因，你的创意根本没有创意，不够打动人，这点看似简单，其实是最值得重视的一环。那么，应该从哪些方面入手优化呢？

　　对于运营来说，DSP广告投放的优化就是一个长线维护的过程，首先你得注意以下几个细节：

　　效果平台运营没有周末休息日；

　　广告全部上传后，请务必再仔细检查一遍所有的定向设置是否正确；

　　半小时看一次后台，并根据数据做出调整；

　　牢记账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量。

　　那么，具体的DSP网络广告优化应该怎么做呢？

1、人群定向策略：

低价投潜在人群；

合理预算投强相关人群；

高价抢精准人群；

2、地域定向策略：

　　不同城市人群特征、职业分布、购买力、流量走势都不尽相同；同一款产品，不同地方也许也会有不同的效果；每个地区适合投放什么产品，要做到心里有数。这个根据你自己整理的数据和其他平台（百度指数、淘宝指数）自己分析的数据去优化就行。

3、物料优化策略：

　　千万不要一个素材走天下，需根据不同人群需求，去合理搭建后台设置素材；不断更换投放物料组合，总结出尽量多的高效组合；高效淄河结合有效时间段进行切换；没有能够长期固定吸引用户物料，随时做好更换准备。

4、访客找回策略：

　　根据用户访问产品的价值对其进行设置优先级，单品价格越高，其人群价值越高，根据用户在站内访问行为的活跃度决定出价的高低；注重访客实效性，在访客黄金决策期，对其进行主动再营销，提高访客人群竞得率；通过访客找回，将访客最感兴趣得产品以动态创意方式进行广告投放，提高转化率。

5、频次控制策略：

　　配合排期投放节奏，设置每日投放量上限，在频次上通过单人曝光频次进行投放周期跨媒体得频次控制，避免对同一用户过度得曝光和浪费；针对每一个用户将频次控制在3—6次效果最佳。