DSP广告与SEM有哪些相同点和不同点呢？

其实何止是对DSP网络广告的理解，很多广告主，尤其是广大的中小广告主对于整个互联网推广的理解都还停留或局限在百度推广（SEM）的层面。

造成这一局面的原因非常复杂，除了百度推广发展较早，产品机制相对浅显易懂和因为门槛低拥有更广泛群众基础之外，DSP广告自身相关概念的繁杂和现实的吊诡无疑都让这样的情况雪上加霜。

DSP广告推广其实并不难理解，理想状态下的DSP广告其实就是DSP平台在自身对接的已经被广告交易平台（AdX）分门别类的流量（广告受众）的基础之上再加上一套自己的筛选标准，然后仅针对自己筛选出来的“自定义受众”展示的广告。

就好比在购物的时候，在此起彼伏的叫卖声中对商家推荐的符合自己需求的商品进行比对挑选，最后选择购买自己心仪的商品一样，因为在过程中增加了自主部分的比重，在一定程度上能够提高对于结果的把控。

相同之处：

1、从本质上讲DSP网络广告与SEM广告都属于呈献给广告受众的“有用”的信息；

2、二者的潜在优化逻辑相同，都是通过调整设置与创意来提高相关性；

3、两者的难点相同，都在于前后端数据经常无法打通。

不同之处：

1、与SEM广告守株待兔式的被动等待潜在受众“翻牌子”相比，DSP广告是一种能够让广告主变被动为主动的推广形式，同时SEM广告所响应的是广告受众的即时需求，而DSP广告因为机制的原因往往对应的是广告受众过去一段时间的需求，所以DSP广告投放应该更多地考虑用户的潜在需求、规律性需求和长期需求；

2、两者在整合营销中担任的角色也有很大不同，SEM因为搜索引擎的特性而往往担当的是最终转化收割的角色，而DSP可以弥补SEM推广流量的不足或稀释流量的成本，通过浏览转化实现助攻的作用。