教你三招找到靠谱DSP广告平台

如果说以往的广告投放主要是购买媒体，那么如今的广告则主要是购买受众，广告投放需求的改变也导致了传统广告服务转向DSP（Demand-Side Platform）广告平台的发展。

DSP广告平台简言之就是为广告主服务，可以为广告主设置广告的投放区域、投放价格以及投放受众等，DSP通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，并按照CPM(Cost Per Mille)即单次点击曝光的方式计算最终价格。这也就要求一个好的DSP广告平台，不仅要拥有强大的RTB（实时竞价）能力，还要拥有先进的用户定向技术。与其寻找不靠谱机构的DSP广告平台排名，倒不如掌握如何判断一个靠谱的DSP广告平台技巧，深入了解平台作用和合作需求。

那么，该如何判断一个DSP广告平台是否靠谱呢？最简单也最直接的判断就是从经验、技术和资源三个方面考量。

１、是否具备足够的“实战经验”

对于一个DSP广告平台而言，不同的推广平台有着不同的推广规则，而每个推广品牌也有着其专属于自己的特殊属性，针对不断变化的平台规则和政策，只有有实操经验的DSP广告平台，才能更熟悉每个平台的运作规则，针对不同品牌给出专业的推广意见。

２、是否拥有核心竞争力

DSP广告平台是否拥有核心竞争力是决定DSP广告推广效果的一个重大因素，比如是否拥有自主开发的DSP算法和技术？在定向控制能力上是否足够深入？竞价和优化能力是否足够专业？如果拥有自主开发的DSP算法和技术则在服务上可以提供更大量级的DSP服务，在定向控制上，要能针对新老顾客做出不同的定向语义，并能针对国别、性别、年龄等做更深入的区分，同时具备拓展相似人群的能力，可以批量操作节省时间和精力，这是DSP广告平台投放广告时的两项重要技能。竞价和优化能力则是直接影响产出比的因素，要能在竞价前就对竞价效果实施预估，并在竞价过程中实行实时优化，这才是一个好的DSP广告平台。

３、是否拥有全面的推广资源

由于不同品牌产品对于DSP网络广告有着不同的需求，所以DSP广告平台是否有着全面的推广资源就显得尤为重要。一个好的DSP广告平台，能够根据广告主的需求和品牌产品特点，给出专业的投放建议，从平台选择到创意实施都能有一套专属于广告主的计划。包括但不局限于门户网站、垂直网站、SNS和视频网站等，这既是对DSP广告平台技术的一个考量，也是对其实操经验的一个检验。

通过以上三个方面的对比，可以挑选出靠谱且适合自身需求的DSP广告平台，DSP最大的作用就是把广告精准投放给特定的用户人群，虽然转化价值较高但成本也不低，所以在投放DSP之前最好先根据自己的转化需求和转化价值对投放DSP的回报率做一个预估，再来选择是否做DSP推广。