怎么选择适合自己的DSP广告平台？

如今移动端的流量与日俱增，DSP网络广告成为十分重要的流量来源，DSP也成为了各大广告主开展营销推广的必争之地。今天和大家聊聊DSP广告推广概况和平台选择。

DSP全称Demand-Side Platform，为需求方平台，是为广告主、代理商提供的一个综合性的管理平台。DSP广告平台最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。广告主根据要自己的业务的转化价值，合理预期自己的短期投资回报率。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。

在这个前提下，可以确定最适合做DSP的两类企业：

第一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精准但流量少，网盟展示广告定位不准。

第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。

成功的广告投放不仅取决于DSP这一平台支持，也取决于是否具有专业高效的配套服务作为支撑。比如：是否有专业的执行和支持团队（如创意、客户服务等）？是否对广告主品牌和营销目标有清晰认识并能提供专业投放建议？是否对全产业链有清晰的认识，能够提供端到端（媒体端到广告端）的全面服务？经验和市场影响力，丰富的行业和项目经验是DSP优秀品质的积淀，市场影响力一定程度上反应了DSP供应商的市场地位和口碑。

是否有DSP领域的先行经验？是否有不同行业、多个项目的广告投放经验？是否有良好的行业口碑和影响力？除了上述资源、技术、数据、经验外，广告主在选择DSP平台时，需要对这个平台服务过的同类型案例、相关行业客户数、针对所处行业的解决方案等实操方面进行评估。