DSP广告怎么投放才有效果？

首先，我们先来了解一下DSP广告推广的整个投放过程及其重要的环节。投放前需要明确营销目标和产品特性、决定目标用户特性、初步确定投放预期。

营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知／喜好层面的需求，这个得明确。但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。比如汽车（高单价），比如牙膏（低单价）。

‍DSP网络广告有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。这个过程中，会精确计算投产（ROI）预期。定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。

在投放阶段需要进行预算分配＋整合和优化＋测试，这个阶段你可以就DSP广告平台投放，也可以多DSP广告平台整合投放。

在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试，测试的过程就是优化的过程，这点我们毋庸置疑。

影响广告指标/预期的因素，大概有下面几个：

广告素材：比如，频次，广告位置，关键词句信息，展示样式...

定向策略：比如，性别，年龄，地域，婚配／子女状态，行业，兴趣爱好，收入，活跃时间段...

覆盖渠道：比如，展示类广告，搜索广告，联盟／竞价／程序化交易广告...

竞价广告投放阶段要根据这些变量不断进行测试。即时监控这些变量的数据，频率越高越好。根据大量积累，总结数据起伏的痛点。及时发现数据变化，及时更新，将损失减到最小。